Durch die verstärkte Schaltung von Suchanzeigen z.B. AdWords wachsen die Online-Werbeausgaben im zweiten Quartal 2008 um 20%. Diese zahlen veröffentlichte das Wall Street Journal (Quelle eMarketer) für das Gebiet der USA. Es ist davon auszugehen, dass auch in Europa, Asien und Afrika die Schaltung von Textanzeigen stark im Anstieg begriffen ist. Die Suchmaschine Google hält in den USA ca. 70% Marktanteil bei der Schaltung von Suchanzeigen, in anderen Regionen der Welt z.B. Deutschland ist dieser Anteil jedoch noch weitaus höher, da die Suchmaschine hier geradezu eine Alleinstellung am Markt einnimmt.

Geschätzte 10,5 Mrd. US-Dollar sollen laut eMarketer bis Jahresende allein in den USA in die Schaltung von Suchanzeigen gehen. Die Textanzeigen haben bereits die Ausgaben für herkömmliche Bannerwerbung überholt. Bannerwerbung erhält im Vergleich ein Budget von lediglich 20%.

Eyetracking Studien haben aufgezeigt, dass auch die Effizienz von search ads (Suchanzeigen) zumeist höher ist. Die Textanzeigen in Suchergebnissen (search engine result pages) oder auch als sogenannte content ads werden vom Nutzer stärker erfasst und öfter geklickt als Bannerwerbung. Schließlich ist es relevante Online Werbung, welche auf eine spezifische Suchanfrage hin geschaltet wird. Die Streuverluste sind damit weitaus geringer als bei Bannerwerbung.

Es bleibt spannend zu beobachten, wann ‘herkömmliche’ Bannerwerbung im Internet erstmalig rückläufig wird, noch mehr Online Agenturen den Trend zu AdWords und Co erkennen und qualitative Textanzeigen erstellen. Wobei die Kunst hierbei nicht nur darin bestehen wird, alle nötigen Informationen in einen sehr kurzen Text zu integrieren, sondern diesen auch ansprechend zu formulieren und natürlich optimal in den Suchergebnissen der Suchmaschinen und Partnerseiten zu platzieren.