Den allgemeinen Preisvergleich im Internet gibt es nun schon seit mehreren Jahren. Die Marktführer scheinen ausgemacht, auch wenn hier und da noch einige Nachzügler in den Markt drängen (z.B. Yopi).

Abbildung: Kontaktlinsen Preisvergleich

Diese Preisvergleichsgiganten kennzeichnet vor allem die Quantität an Produkten und Themenwelten. Eine schiere Masse Artikeln, wie Medikamenten über Fahrräder und Bekleidung bis hin zu Lebensmitteln ist auf diesen zu finden. Entsprechend portalartig sind diese Seiten auch aufgebaut.

Abrechnungsmodelle

In der Natur des Preisvergleiches liegt es, das die Betreiber mit diesem Service Geld verdienen wollen. Hierfür gibt es unterschiedliche Möglichkeiten. Die einfachste Form der Abrechnung ist die Pay-Per-Click Methode (PPC), wobei ein Händler dessen Produkte im Vergleich integriert sind jedesmal einen Betrag an den Betreiber zahlt, wenn Besucher auf seine Website geleitet werden. Die zweite Variante ist die Integration von Affiliate Programmen in die Links zu den gelisteten Produkten.

Der Betreiber verdient dann in der Regel am Umsatz des Händlers mit. Es gibt aber auch monatliche Pauschalen zur Aufnahme der Produkte. Zusätzlich sind die Portale wie Ciao oder Preisvergleich.de gepflastert mit Sponsoren-Links (z.B. AdWords), um die Chance auf eine Monetarisierung des Traffics zu erhöhen.

Besucherzahlen

Hiermit sind wir schon beim nächsten Punkt, ein Preisvergleich benötigt Besucher und das in großen Mengen. Diese bekommt er in der Regel durch suchmaschinenoptimierte Aufbereitung der Inhalte. Als Grundlage dienen hier in der Regel die Produktdaten der Händler. Je nach Geschick ranken die Vergleiche somit bei tausenden von Artikeln. Zusätzlich werden oft bei besonders lukrativen Produkten AdWords geschaltet.

Genau hier liegt nun die Chance für den Preisvergleich in der Nische. Denn je allgemeiner und vielseitiger ein Sortiment ist, desto schwieriger lässt sich auch auf dieses optimieren und ein thematischer Zusammenhang über die gesamte Website erzielen. Auf einer Seite mit einer überschaubaren Produktmenge, welche dem gleichen Themengebiet entspringt fühlt sich nicht nur Google, sondern auch der Besucher wohler, da er i.d.R. schneller zu seinem gesuchten Artikel findet.

Kontaktlinsen Preisvergleich

Am Beispiel eines Kontaktlinsen Preisvergleichs sollen nun die Vorteile der Nischenstrategie erläutert werden. Kontaktlinsen sind ein abgeschlossener Produktbereich mit dennoch vielen Untergruppen wie Tageslinsen, Monatslinsen etc. und ausreichend Marken wie Pure Vision von Bausch & Lomb oder Focus Visitint von Ciba Vision. Bedarf und Suchvolumen im Internet sind also ausreichend vorhanden. Gerade bei Monatslinsen oder gar Tageslinsen ist auch gegeben, dass die Besucher wieder und wieder zum Portal zurückkehren, da sie einen regelmäßigen Bedarf an diesen Kontaktlinsen haben.

Der Kontaktlinsen Preisvergleich von www.kontaktlinsen-vergleichen.de bietet zusätzlich zu den aktuellen Preisen der Kontaktlinsen auch Informationen zu Versandkosten der jeweiligen Anbieter. Hier werden im Gegensatz zu den vollautomatisierten Informationen der Platzhirsche handverlesene Details erwähnt. Dies kommt der Verwertbarkeit und Nutzerfreundlichkeit natürlich stark entgegen.

Aktuelle Marktinformationen aus dem Gesundheitsbereich im Allgemeinen und Kontaktlinsen im Besonderen runden das Angebot des Kontaktlinsen Preisvergleichs ab.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die teilautomatisierte Vorgehensweise beim Aufbau eines Preisvergleichs in Nischenmärkten wie Kontaktlinsen einem großen Portal überlegen scheint oder anders ausgedrückt Chancen auch für Startups zulässt. Dennoch sollte man neben dem höheren Aufwand bei fachlichen Inhalten und händischer Pflege auch berücksichtigen, dass somit auch die potentielle Zielgruppe und eventuelle Cross-Selling Effekte kleiner sind, als bei einem auf schiere Masse an Produkten ausgerichteten Vergleichs.